Passend Lezen is de bibliotheek voor mensen met een leesbeperking. Zij maken ruim 110.000 boeken, kranten en tijdschriften toegankelijk voor mensen met een leesbeperking. In diverse leesvormen zoals gesproken boeken, braille en reliëf. Zo kan iedereen blijven genieten van verhalen, nieuws tot zich nemen en zelfs recepten blijven lezen – ook als het zicht minder wordt.

Volgens cijfers van het Oogfonds zijn er in Nederland meer dan 300.000 mensen met een visuele beperking. 85% van deze groep is 50 jaar en ouder. Veel mensen lezen minder als hun zicht slechter wordt. Daarmee verliezen ze niet alleen een hobby, maar ook ontspanning, zelfredzaamheid en soms zelfs het gevoel mee te blijven doen. De campagne heeft als doel de bekendheid van Passend Lezen te vergroten en nieuwe inschrijvingen te stimuleren. Met deze campagne laten we zien dat je met Passend Lezen kunt blijven genieten van verhalen.

De campagne maakt gebruik van de kracht van verhalen. De stem van schrijver Harry Mulisch wordt met AI tot leven gewekt. Hij leest nog één keer uit zijn klassieker De Aanslag – niet als technologisch experiment, maar als ode aan het plezier van lezen dat voor iedereen toegankelijk moet blijven.
We benadrukken wat lezen oplevert in plaats van wat niet meer lukt. De voordelen van blijven lezen staan centraal. Het zorgt voor ontspanning, leesplezier en versterkt het gevoel van zelfstandigheid en verbondenheid met de wereld en mensen om je heen. Luisteren naar gesproken boeken wordt gepresenteerd als iets normaals en eigentijds. Passend Lezen is geen hulpdienst, maar een verrijking van het leven.

De campagne is breed ingezet op televisie, radio, print, online en buitenreclame. Daarnaast is er een tijdelijke leeslijn, een medium dat goed past bij de doelgroep (65+’ers), die mensen kunnen bellen om Harry Mulisch te horen lezen uit zijn boek. Ook bij Harry Mulisch zijn standbeeld in Haarlem kan men eenmalig luisteren naar zijn stem en zo de magie van verhalen beleven. In alle uitingen verwijzen we naar passendlezen.nl, waar mensen kunnen ontdekken hoe het werkt en zich direct kunnen aanmelden.