Met deze nieuwe merkcampagne bouwen we voort op één van de sterkste pay-offs uit de Nederlandse reclamegeschiedenis: Nederland wordt steeds slimmer. We kozen bewust voor een terugkeer naar de humor, herkenbaarheid en ambitie waarmee de oorspronkelijke campagne (destijds mede bedacht door onze Creative Director Lukas van de Ven) vanaf 2009 zo effectief werd. Met als doel om LOI te positioneren als dé erkende online opleider van Nederland.

Centraal in de campagne staat het concept ‘slim studeren’. De manier waarop LOI online erkend leren heeft ingericht. Dat betekent: efficiënt studeren via een online leerpad. Flexibel instappen, studeren in eigen tempo en effectief leren – met erkende diploma’s en waardevolle deelcertificaten- die direct toepasbaar zijn op de werkvloer. De campagne laat zien dat leerdoelen waarmaken en een druk leven elkaar niet uitsluiten, zolang je maar slim studeert.

De campagne loopt als always-on 360-campagne over het hele jaar met assets voor tv, online video, radio en social media. De assets zijn platform-native ontwikkeld en sluiten aan op de belevingswereld van de doelgroep: herkenbaar, toegankelijk en eigentijds. En natuurlijk met de typische Nederlandse humor die LOI groot maakte.