Jongeren tussen de 12 en 16 jaar worden dagelijks blootgesteld aan de verleiding van vapen. Met deze campagne laten we zien dat nee zeggen niet saai is, maar juist sterk en stoer.

Om deze jongeren op een positieve manier weerbaar te maken tegen vapen, bedachten we een nieuwe band: The Organs. Een popgroep bestaande uit longen, hart en hersenen, de organen die worden geraakt door vapen. Zij vertolken in een videoclip en een upbeat poptrack (‘Ik zeg nee’) hoe belangrijk het is om je eigen keuzes te maken. Voor de track werkten drie artiesten met een groot bereik onder de doelgroep samen: Stefania, Bizzey en Sterre Koning. Drie rolmodellen voor de doelgroep.

We maakten een campagne die niet wijst met het vingertje, maar een aanpak die past bij hun belevingswereld: muziek, humor en herkenning. Door organen een eigen persoonlijkheid te geven, laten we de fysieke impact van vapen zien op een manier die niet afschrikt, maar juist raakt. ‘Ik zeg nee’ is geen preek, maar een anthem dat jongeren het gevoel geeft dat ze sterker staan dan de verleiding. Het nummer is vrolijk en uptempo, maar de onderlaag is serieus: vapen is schadelijk. Zeker voor jongeren, bij wie organen nog in ontwikkeling zijn. Door het catchy refrein blijft de boodschap om nee te zeggen goed hangen.

We weten dat de invloed van leeftijdsgenoten een enorme rol speelt bij het starten met vapen. Deze campagne benadrukt daarom dat ‘nee’ zeggen tegen vapen niet alleen moedig is, maar ook een teken van zelfrespect en weerbaarheid. We willen voorkomen dat de nieuwe generatie begint met vapen, met name wanneer ze de druk voelen om te doen wat leeftijdsgenoten doen. Niet beginnen is namelijk beter dan stoppen met vapen.